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【實用資訊】從知名餐廳到超商皆是?!「京都招牌顏色和世界基準不同」的秘密

京都曾是日本的首都,歷史達千年之久。其間孕育出深具歷史價值的建築物與傳統文化交織而成的街景,散發古色古香的風情。有著此番風貌的京都,與東京以及大阪等日本其他都市有著很大的不同,其中一項便是京都餐廳與超商等店家的商標與招牌,與我們平時常見的配色不同,其配色低調到令人大吃一驚。為何會有這種現象呢?本文將介紹其背後蘊藏的秘密原因,也為您整理了造訪京都時必看的特色招牌。

被嚴格條例保護的京都美麗街景

 

京都市四周有三邊為群山環繞,擁有豐富的自然景觀,加上過去曾為日本首都,因此城市中分佈著眾多世界遺產與歷史文化遺產。

但此地與其他國家大多數的旅遊景點一樣,隨著文明發達等現代化現象,街景也隨之改變,觀光客增加的同時,商業設施與餐廳等店家數量也跟著增加,成為古老與新潮共存的城市。

 

京都街景最為明顯的特徵,就是為了維護眾多妝點歷史性建築物的景觀而整頓的街道。為了保護此番美景,2007年制定了景觀條例「京都的景觀準則」。在此規範中,建築物的高度、顏色、設計與戶外廣告等都有著相當嚴格的規定,如屋頂顏色「瓦片原則上是素雅的銀色」「銅板以外的金屬板與其屋頂素材原則上需使用無光澤的深灰色或黑色」,外牆部分則是「紅色系色相中,不得使用彩度超過6者」等制定了許多詳細的準則。眾多知名企業的商標也根據此準則做修改,家喻戶曉的大型餐飲店與享譽全球的服飾店等品牌,也為了京都改變其風貌。

實際前往看看吧!京都與其他都道府縣店家的商標/招牌設計哪裡不同?

那麼,符合京都嚴格的規定所製作出的招牌,到底是什麼樣子呢?以下就來比較看看遍佈日本全國的人氣企業與世界聞名的知名連鎖品牌,其常見的設計與在京都的不同之處吧!

餐飲店

●麥當勞

一般的日本麥當勞店舖, Atiwat Witthayanurut / Shutterstock.com
京都市内的麥當勞店鋪, roroto12p / Shutterstock.com
京都市内的店鋪, Logan Bush / Shutterstock.com

提到麥當勞,就會想到全世界家喻戶曉的紅色背景加上黃色商標。位於京都分店的商標雖然也是黃色,但乍看之下不會讓人聯想到麥當勞,而是設計成融入京都的街景。就算招牌和普通一般的分店風格類似,但背景色會使用較為樸素的淺咖啡色,避免影響京都市容。

●星巴克

一般的星巴克招牌, Morumotto / Shutterstock.com
星巴克京都二年坂茶屋店招牌, tera.ken / Shutterstock.com

提到星巴克就會想到其令人印象深刻的白綠配色。但就像上方照片一樣,只有京都才能看見木質調沈穩風格的招牌。掛著這個招牌的是位於清水寺參道上的「星巴克京都二寧坂八坂茶屋店」,此區京町家林立,也是京都地區中特別保有復古街景的地方。此處乍看之下也很難發現到星巴克,完美地融入街景之中。

●Sukiya

一般的すき家店鋪, Takamex / Shutterstock.com
京都市內的すき家店鋪, Flickr / lucife-L

日本大型連鎖牛丼品牌「Sukiya」在日本全國約有2,000間分店(統計於2019年),近年來也前往中國、泰國與巴西等地拓展分店。紅色背景加上白色與黄色文字是常見的設計,但京都分店的招牌則是將原有的紅色與黄色改為咖啡色與黄土色,採用比較不顯眼的沈穩設計。

便利商店

●7-11

一般的7-11店鋪, Ned Snowman / Shutterstock.com
京都市內的7-11店鋪, Raihana Asral / Shutterstock.com
京都市內的7-11店鋪, Page Light Studios / Shutterstock.com

7-11是日本最大型的連鎖超商,在日本國内有超過2萬間分店,全球則有6萬間以上分店。我們常見的設計為橘色搭配綠色、紅色格線加上商標,配色相當繽紛,但在京都部分分店則採咖啡色與白色的簡單設計。有些店家招牌使用的顏色與普通的設計款式相同,但背景的白色則改為透明,使其較不顯眼,也會考量是否能融入格子狀建築物外牆。

●FamilyMart

一般的全家店鋪, robbin lee / Shutterstock.com
京都市內的全家店鋪, Tang Yan Song / Shutterstock.com
京都市內的全家店鋪, imwaltersy / Shutterstock.com

大型連鎖超商FamilyMart在日本國内有近17000間分店,以亞洲為主的海外市場也有近8000間分店,以黃綠色與白色為基調,再加上水藍色商標是最常見的招牌設計。但京都的招牌白色比重佔7至9成,以較不顯眼的配色達到不妨礙景觀的效果。

●LAWSON

一般的LAWSON店鋪, Tupungato / Shutterstock.com
京都市內的LAWSON店鋪, saksorn kumjit / Shutterstock.com
京都市內的LAWSON店鋪, DutchMen / Shutterstock.com
京都市內的LAWSON

大型連鎖超商LAWSON在日本全國有近15000間店,近年來也拓展分店至中國、菲律賓、泰國與印尼等地。水藍色搭配粉紅色的配色再加上白色文字是常見的招牌設計,在京都則可見到減少水藍色比例並以白色為基調,文字改成水藍色的招牌,或是以黑色為基調,為了降低整體色調而使用藍色,或是在瓦片屋頂林立的地區增添日式元素等各種設計。

其他

●UNIQLO

一般的日本UNIQLO店鋪, August_0802 / Shutterstock.com
京都市內的UNIQLO

全球擁有超過2,000間分店的服飾品牌——UNIQLO,其紅色商標搭配白色文字是家喻戶曉的設計。京都部分店家會像上方照片一樣,將紅色商標加上白色外框,使其較為不顯眼。此外,建築物也使用高雅沉著的配色,防止影響到京都市容,考量與周圍景觀的風格是否相似。

●松本清

一般的松本清店鋪, Torjrtrx / Shutterstock.com
松本清 京都新京極店

松本清是深受日本人與外國遊客喜愛的日本人氣連鎖藥妝店。普通的招牌有著以藍色為基調的背景,再加上黃色與紅色,使其較為顯眼。我們可看到京都的分店即使位於商店街中,招牌也以灰色為基調,採用較為沈穩的配色。

●au

一般的au店鋪, Hannari_eli / Shutterstock.com
京都的au店鋪, Tupungato / Shutterstock.com

au是日本國內大型手機服務品牌之一。通常為橘色背景加上白色文字,採用從遠方就能看到的配色設計,但京都的招牌配色低調到讓人嚇一跳。

●Times

一般的Times看板, icosha / Shutterstock.com
京都市內的Times看板

Times是在日本全國皆有大型時間制停車場,與提供共享汽車服務的品牌。平常常見的招牌以黃色為基調,相當顯眼,但京都則使用白或黑色等非常簡樸的配色。

禮儀宣導也很符合京都風格!旅遊勝地佇立著的獨特看板

 
PangJee_S / Shutterstock.com
Miyamoto S / Shutterstock.com

「禁止步行於道路正中央」、「路上禁止抽菸」、「不得碰觸舞妓」等各式各樣宣導禮儀的看板其實也採取符合京都風格的設計。因深具歷史意義的傳統建築物大多為木造建築,提醒遊客注意事項的看板也是木製,在充滿日式風情的街景中也毫不突兀。

 

京都為了長久保留自古以來傳承至今的傳統並尊重美麗的街景,依許多規則打造了這座城市。以上的小地方之前沒說可能沒注意到,但知道了之後,說不定會讓您的京都之旅更加有趣喔!

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